Mapas y Ventas. Gratis herramienta de distribución geográfica.

Esos puntitos amarillos que se ven son las 29 poblaciones de más de 50.000 habitantes de Andalucía. Representan el 50% de la población. ¿Influye o no esta distribución en el tipo de negocios de la comunidad autónoma?

Si vas a hacer un plan de marketing, la distribución de población y la geografía son dos variables que siempre aparecerán en tu mesa. Para estructurar el crecimiento de tu empresa, para calcular el número de comerciales, las rutas de reparto o el canal más adecuado, siempre necesitaremos mirar el mapa.

Desde la llegada de Google Earth, los GPS y los GIS (geographic information system) a nuestras vidas, todo ha sido un poco más fácil. Nos han aportado rapidez, capacidad de reacción y certezas. Saber que una ruta va a ser deficitaria sin salir de la oficina ya es un ahorro, aunque algunos se olvidan de que hay carreteras en las que sólo se puede circular a 50km/h. A veces apostamos a lo grande y despilfarramos la mitad del esfuerzo por no haber mirado un poco más los datos.

Existen aplicaciones de pago adaptadas a cada negocio, pero si sólo queremos visualizar un escenario, utilidades como Google Earth, Targemap.com o Google Fusion Tables son de bastante ayuda. Sin embargo, si lo que quieres es tocar tierra gratuitamente, deberás bucear un poco más en la red.

Hagamos un ejercicio básico. Nos vamos a la página del INE (www.ine.es) y descargamos la población de España según último Padrón de 1 de enero de 2011. Con cuatro sumas obtenemos esta tabla:

Población

Nº núcleos

urbanos

% Población

Total

47190493

8117

100%

> 500.000 hab.

7624295

6

16,16%

> 100.000 hab.

18811242

63

39,86%

> 50.000 hab.

24668942

145

52,28%

> 30.000 hab.

28510553

248

60,42%

> 25.000 hab.

30063763

304

63,71%

> 10.000 hab.

32890886

535

69’70%

Con esta simple acción comprobamos la diferencia que hay entre cubrir el 52% ó el 60% de la población. Si vendiéramos coches, ya nos podemos hacer una idea de que quizá nos compense más ir de la mano de otros partners en ciertas áreas geográficas. Si fuésemos una empresa de servicios, además necesitaríamos ver la concentración de esos pueblos para reducir costes de desplazamiento.

Te queremos regalar una herramienta muy útil: una tabla con los datos de población de España y coordenadas geográficas de todos los pueblos y ciudades, para que puedas desmenuzar tus propios mapas hasta el nivel que quieras.

Los datos de población los hemos obtenido de la web del INE y las coordenadas de cada pueblo o ciudad del blog http://www.businessintelligence.info, que han hecho un magnífico trabajo.

Después nos apoyamos en la web www.earthpoint.us para obtener el archivo .klm, que nos permitirá visualizar los puntos en Google Earth.

Sigue la instrucciones de la primera hoja. Es muy fácil de usar y te ayudará a meditar sobre tu negocio.

Esperamos que la disfrutes.

 

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  1. Hola.
    Me ionteresa saber si manejan este sistema para México.
    Saludos.

  2. Hola:

    El objetivo del post era enseñar cómo se podría fabricar una herramienta al mínimo coste y con datos de acceso público. Nosotros la hicimos para España como ejercicio práctico de utilidad práctica diaria.
    En la dirección web http://www.inegi.org.mx hay muchísima información veraz sobre México. La sirven incluso en mapas. Puede que te sirva de ayuda.
    Un saludo.

    Fco Muñoz

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